虽有文件注明企业馈赠解耦会给企业带来负面效应, 但险些没有斟酌闭心企业馈赠解耦后是否以及怎样调理下一阶段的馈赠秤谌. 基于好处相干者表面和社会比拟表面, 斟酌了企业馈赠解耦对馈赠调理的影响, 以及办理者社会比拟心境进程的调度效用. 以中国20032017年A股上市公司为样本举办实证磨练, 斟酌浮现: 1)企业馈赠解耦之后, 目标于鄙人一阶段追加馈赠; 2)办理者社会比拟心境对这一相闭起调度效用. 详细而言, 办理者通过与参照点(参照组融洽处相干者预期)的馈赠秤谌举办比拟, 调理企业下一阶段的馈赠秤谌. 当企业涌现馈赠解耦且馈赠秤谌低于参照组(同业业或同区域内相像企业)的馈赠秤谌时, 企业将降低追加馈赠的幅度; 当好处相干者对企业馈赠的预期越高时, 企业馈赠解耦与馈赠追加之间的正向相闭越强.

　　企业慈善馈赠对待扶贫救灾、调度贫富差异、增进配合富余、保护社会安祥和降低社会公正等方面拥有巨大旨趣。习和党的十九届四中全会指出，配合富余是社会主义的实质央浼，要充满施展第三次分拨的效用，繁荣慈善等社会公益事迹。企业通俗被视为一个寻觅经济利润的实体，那么它们列入慈善馈赠的动机是什么？现有斟酌注明，好处相干者是驱动企业馈赠的紧要成分。然而，差异的好处相干者对企业馈赠不妨会有互相冲突的诉求，从而给企业形成压力。机闭解耦文件注明，企业会行使解耦（decoupling）计谋应对好处相干者间或轨造间的冲突压力。

　　然而，企业馈赠解耦不妨会给企业带来少许潜正在负面效应：遗失与好处相干者创设相闭的时机、遗失内部合法性和声誉下跌。实施注明，企业不妨会通过调理馈赠行径以避免其行径的不对适性（通俗是指企业的馈赠秤谌达不到好处相干者预期，如馈赠解耦）带来的负面效应。比方，汶川地动爆发后，良多企业的馈赠秤谌过低，遭到了公家和媒体的声讨，网友和媒体则宣布了“铁公鸡排行榜”以打击企业的“鄙吝”行径，使得上榜企业声誉主要受损。这些企业则迅疾反映，通过追加馈赠的格式抚平好处相干者“怨气”。个中最为类型的案例是万科集团，从最初馈赠的200万元，追加至1亿百姓币。可惜的是，险些没有文件切磋办理者是否以及怎样调理企业馈赠秤谌。

　　然而，因为缺乏客观的评估准绳或者相应的认证机构，办理者通俗难以评估馈赠秤谌的适当性。比方，ISO14001认证可以帮帮企业决断其境遇绩效是否达标。然而，没有相应的机构划定企业的馈赠额度到达多少才是适当的。于是，办理者正在做出企业馈赠调理决议时，容易陷入两难的窘境：假如企业馈赠太少，不妨惹起好处相干者不满，从而遗失合法性；假如企业馈赠太多，不妨形成经济效力低落[11]。这是由于企业行动一个寻觅经济利润的实体，其资源是有限的。于是，办理者很难精确评议企业今朝的馈赠行径并鄙人一阶段到达“确切的”馈赠秤谌。

　　为了应对上述馈赠窘境，本文以为办理者不妨采用主观准绳（即社会比拟的心境进程）以评估企业馈赠的“适当性”。详细而言，本文开始基于好处相干者文件探究了企业馈赠解耦反映对企业馈赠追加的影响；其次，基于社会比拟表面斟酌办理者的社会比拟心境对这一相闭的调度效应。凭据社会比拟表面，本文以为办理者正在评估今朝的馈赠秤谌时，除了闭心本身企业馈赠的绝对巨细，还会进一步搜罗参照点来剖断馈赠秤谌的相对巨细。通过比拟企业馈赠秤谌与参照点的分别，以评估或剖断“适当性”，继而采用相应的馈赠调理决议。本文提出办理者通过两种途径确定参照点：（1）参照组（同业业或同区域内相像企业）；（2）好处相干者预期。

　　以中国2003-2017年A股企业为样本举办领悟，斟酌浮现：（1）企业馈赠解耦之后，目标于鄙人一个阶段追加馈赠；（2）当企业涌现馈赠解耦且馈赠秤谌低于参照组（同业业或同区域内相像企业）的馈赠秤谌时，企业将降低追加馈赠的幅度；（3）当好处相干者对企业馈赠的预期越高（企业经济本领越强或企业属于重污染行业）时，企业馈赠解耦与馈赠追加之间的正向相闭越强。

　　斟酌结论可认为办理者做出“合适性”馈赠秤谌供应有用引导。本文的斟酌结论开购置理者，可能将参照组（同业业或同区域内相像企业）的馈赠秤谌或者好处相干者预期行动参照点，即通过社会比拟的格式确定企业馈赠秤谌的“合适性”，以避免企业馈赠秤谌涌现过高或者过低的情状。

　　本文不妨的边际进献展现正在以下两个方面：第一，通过斟酌企业馈赠解耦对馈赠追加的影响，充分了机闭解耦的结果变量斟酌以及企业馈赠调理斟酌。第二，基于社会比拟表面，提出并验证了办理者社会比拟的心境进程对企业馈赠解耦与馈赠追加之间相闭的调度效用，浮现了办理者用于评估企业馈赠“适当性”的主观准绳（即社会比拟），从而胀吹了企业馈赠斟酌的繁荣。

　　论文初稿实行时代是2020年12月，过程作家团队的频频打磨，于2023年2月投稿至《体例工程表面与实施》。论文一共历经5轮修正才被采纳，岁月亏损了作家团队的大方血汗应对评审人的质疑。正在这个进程中，三位表审专家对斟酌动机、假设推导、实证领悟以合款式修正等方面，提出了相当中肯且拥有修理性的见解和倡导，对论文的完备和晋升起到了极度紧要的效用。正在第五轮修正进程中，期刊编委对本文的中央变量企业馈赠解耦提出了新的衡量计划。该衡量格式固然差异于现有文件的做法，不过相当拥有修理性。过程作家团队的周详斟酌，以为该衡量将进一步胀吹企业馈赠解耦文件的繁荣，于是选取了编委的倡导。对此，咱们也衷心地表现感激。末了，相当感激编纂部教练精致厉谨的处事，以及《体例工程表面与实施》厉谨高效的审稿流程带给了咱们极度好的投稿体验。

　　本文摘编自《体例工程表面与实施》2024年,第44卷,第12期论文《企业馈赠解耦对企业馈赠调理的影响: 办理者社会比拟的调度效用》（点击标题链接全文）；

　　作家：张樑1, 博士,讲师,硕士斟酌生导师,斟酌宗旨:企业社会义务和公司解决；任叶瑶2,博士斟酌生,斟酌宗旨:企业立异和机闭韧性;；侯天雨（通信作家）3, 博士,斟酌宗旨:技巧立异与企业数字化转型；丰旷达2，士斟酌生,斟酌宗旨:运营办理。